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大咖說|蘇雄:講好中國好故事——動漫IP賦能文旅融合(演講全文)

更新: 2019年06月03日點擊量:

5月24-25日,2019第四屆中國文旅產業巔峰大會在北京成功舉辦。本屆大會以“新融合?新科技?新賦能”為主題,聚集全行業、全產業、全領域的文旅產業優質資源伙伴,特邀政府相關主管部門、文旅企業及金融、科技、演藝、文創等相關領域的千余名領導、嘉賓等大咖,圍繞文旅融合發展、

  5月24-25日,2019第四屆中國文旅產業巔峰大會在北京成功舉辦。本屆大會以“新融合?新科技?新賦能”為主題,聚集全行業、全產業、全領域的文旅產業優質資源伙伴,特邀政府相關主管部門、文旅企業及金融、科技、演藝、文創等相關領域的千余名領導、嘉賓等大咖,圍繞文旅融合發展、創新科技體驗、產業賦能升級等主題進行了精彩的發言與對話,打破壁壘,直擊痛點,融合賦能,以政策解惑、產業實踐、資本聚合、科技創新助力文旅企業把握趨勢、明晰本質、精磨產品、共創巔峰!

  本屆大會由北京巔峰智業旅游文化創意股份有限公司主辦,華僑城旅游投資管理有限公司聯合主辦,同時得到了焦作中旅銀行、云鋒基金、騰訊文旅、遼寧千山旅游集團等單位的大力支持。

  經典語錄

  做好文旅IP最重要的是講好故事,故事要有感染力,再結合場景營銷能夠直接帶動產品銷售、產業發展。大業集團二十多年來持續專注IP內容制作與內容運營。在電視制作上,從《兩天一夜》帶動四川旅游發展,到《奔跑吧》“跑到哪火到哪”;在動漫投資上,建立文旅融合產業運營跑道,重視不同人群的旅游需求,尤其是學齡前親子旅游人群,與中國旅游研究院共同打造“學齡前親子文旅實驗室”。以《洛寶貝》為例,它以全世界孩子和家庭共同需求為主題,采用中國當代生活和傳統文化結合的自然表達,制作符合歐美國家分級制度的學齡前動畫片,親子樂園以及兒童玩具、文具、書包、貼紙、圖書、日化用品、服裝、雨鞋衍生品。我們的初心是愛與快樂,立志深耕親子市場的場景營銷,結合當地特色、當地文化創造的親子旅行感受,讓全世界各地的小朋友和家人能有好的旅行體驗和文化體驗。給孩子們**的,把中國好故事講到全世界。

蘇雄

大業傳媒集團有限公司執行總裁

  講好中國好故事——動漫IP賦能文旅融合

  各位女士,各位先生,各位來賓,大家下午好!今天我主要針對動漫IP怎么和文旅結合這方面,為大家分享一下我的體驗和建議。

  關于大業傳媒

  大業傳媒到今年已經走過22年了,我們一直都在做內容的制作和運營。集團業務主要是三個部分。一個部分是做電視劇的引進、拍攝和發行,我們在22年前就開始引進不同類型的電視劇,我們有港臺劇、印度劇、泰國劇,我們覺得不同的IP,不同地方的內容都有它的魅力。比如大家很熟悉的《新白娘子傳奇》《戲說乾隆》《天龍八部》《倚天屠龍記》等等,是我們引進來的。第二個部分是做綜藝節目,浙江衛視的《奔跑吧兄弟》就是我們引進到國內的,后來成為中國綜藝電視節目現象級節目,因為跑到哪里就火到哪里,它會形成轟動,產生話題,取景地也會成為非常火的打卡點,這對在地形象的提升和影響力擴大意義深遠;還有像幾年前幫四川旅游局量身打造的一個綜藝欄目《兩天一夜》,這也是我們跟文旅相關的**欄目,它當時極大提升了四川旅游形象。第三個部分就是動漫。我們已經做了12年,像《洛寶貝》這個動漫,就是我們的原創IP。

  22年來,大業都在專注做一件事。那就是講好故事,做好場景營銷。不把內容單純當做內容隨便做做,更是當成一個IP、一個品牌去做。應該把故事好好地規劃,把故事好好地講好,讓故事成為有感染力、有效果的場景營銷,直接帶動產品的銷售,拉動產業的發展。

  但專注之外,我們也開始探索怎么不斷升級發展。所以我們從之前《兩天一夜》帶動四川旅游發展、《奔跑吧》“跑到哪火到哪”,發展到建立文旅融合產業運營跑道,到了今天我們與中國旅游研究院共同打造了“學齡前親子文旅實驗室”。

  關于《洛寶貝》親子IP

  為什么我們能成立這個實驗室呢?是因為我們有投入12年心血的《洛寶貝》親子IP。在座的嘉賓可能沒有看過,但你們家里的小朋友可能看過這部動畫。它講了一個典型的中國五口之家的故事,家庭成員由爸爸、媽媽、外公、外婆和洛寶貝組成。洛寶貝是一個7歲的中國女孩。為什么叫洛寶貝呢?因為為她是中國人文始祖伏羲女兒洛神的后代。《洛寶貝》定位非常清楚,就是要講一個代表著愛與快樂、小朋友能看得懂、喜歡看、還有共鳴的中國故事。我們希望把中國當代生活與傳統文化完美結合,把它融入在生活和故事中,讓孩子們在看動畫片的時候,自然地學習到中國的文化價值觀和古人的智慧。

  但同時我們的題材和內容,也是跨國界、跨文化的,是能跟全世界的孩子、全世界的家庭共通的。所在整個規劃、制作、規格上,我們是按照全球行業標準來做規劃的。我們是到目前為止在中國很多的動漫片里面,惟一一個符合歐美國家的分級制度學齡前的動畫片。去年,《洛寶貝》已經走向全球了。這里還有個小插曲。一開始有人說全球發行,洛寶貝要改成英文名字,但后來我們堅持要叫做洛寶貝,要像一個中國女孩的名字。事實證明,我們的選擇是對的。不管是全球發行商、還是外國小朋友,他們都接受了這個名字。

  從開始發行到現在,《洛寶貝》已經在央視、全國的四大卡通衛視、16個地方的衛視以及200多家省市的頻道播出。當前全網點擊率已經超過5億,16個省市的地鐵公交都有著洛寶貝的身影,更令人振奮的是,《洛寶貝》已經有23種語言,在澳大利亞、英國、法國、意大利、葡萄牙等全球200多個國家播出,并取得很高的收視率。2018年10月,洛寶貝得到國際艾美獎提名獎,成為當前惟一一個獲得國際艾美獎提名的中國的IP。今年我們也去戛納參加了頒獎典禮。

  關于《洛寶貝》IP與文旅融合

  說到親子旅游、家庭市場,我們發現,其實是小孩很辛苦、很受罪,因為所有的旅行都是大人決定的。但我們認為,旅游是小孩成長的一部分,親子的旅行,應該是個全家一起去體驗當地的文化。從學齡前兒童的角度來說,如果要做文旅項目,用動漫和小朋友溝通是最理想的。因為動漫本來就是小朋友生活的一部分,看到熟悉的動漫IP就好像朋友一樣。所以我們先實驗性地建了一個《洛寶貝》樂園,樂園還原了《洛寶貝》的場景和故事,主要面向3到12歲兒童市場。內部的設計都是智能化的,還整合了多媒體功能讓孩子學習。這是我們去年在北京做的一個2000平方的試點樂園,我們現在已經建成2家,還有2家正在裝修中。開園后日均流量超過1000人,月流量超過3萬人,每日開門前就有很多家長帶著孩子來排隊了。我們有一個**的特點——小朋友不能單獨進去,大人也不可以,必須是要親子、是父母親跟小孩一起參與的。

  我們里面有很多中國的好故事,把中國非物質遺產的一些東西做成小的手工,小的玩意,讓大人跟小孩一起去玩兒。這個樂園不單純是一個硬體的設計,最重要的是我們重視小朋友和家長的感受。在所以現在中國旅游研究院已經將《洛寶貝》樂園作為親子文旅的一個重要的觀測地點來進行研究。

  做IP,除了內容以外,更重要是讓消費者接觸這個IP,并產生日常的互動和聯系。所以我們在樂園外也做了授權,現在相關的產品已經上市,銷量喜人,已經形成全方位的互動。

  關于未來

  我們現在著手做《洛寶貝》第二季,同時也要做大電影。我們希望能夠有機會跟不同的旅游景點,或者文化地區合作。我們可以按照當地特色文化開發一些親子互動、文化互動的游戲。這樣無論中國的小孩,還是來到中國的外國小孩,都可以感覺到那些熟悉的“老朋友”跟他在一起,去享受美景、體驗文化。希望在座的大家一同思考、一同努力,讓我們一起把中國**的故事講到全世界,把親子旅游做得更好,讓動漫IP給親子旅游賦予更大的價值和能量,催生更轟動的效果。謝謝大家!

文旅融合,

巔峰時刻!

第四屆中國文旅產業巔峰大會成功舉辦,

但精彩依然繼續!

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